浓眉大眼的汤臣倍健也暴雷了！代言人“塌房”波及业绩预告也懵逼了！

浓眉大眼的汤臣倍健也暴雷了！代言人“塌房”波及还是因为一则业绩预告？

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上市公司股价大跌和喜欢的偶像塌房一样，总是那么猝不及防，昨天是卫宁健康，今天这根接力棒就传到了汤臣倍健手上。

7月4日上午，汤臣倍健开盘后股价大跌，一度跌超13%，截至收盘，报21.25元，股价下滑12.37%，昨日传出董事长被留置的卫宁健康，今日跌幅也不过10.74%。全天来看，汤臣倍健市值蒸发51亿元。今天上午，汤臣倍健继续在下跌。

截至今年一季度末，汤臣倍健有5万股东，这一股价表现，让这数万名股东懵圈了。“汤臣倍健的雷，你踩了吗？”在股吧里，股民们都很委屈，“发生了什么”是大多数人的疑问。

业绩继续不能被接受？

基本面来看，7月3日晚间，汤臣倍健发布公告，预计2023年上半年净利润13.63亿元至15.72亿元，同比增长30%-50%；预计同期扣非后净利润12.68亿元至14.87亿元，同比增长18.55%-39.09%。

对于这一业绩预期，公司称，报告期内，受益于国民健康意识提升带来的多个品类产品市场需求增长和线下渠道经营情况较上年同期有所改善，公司境内和境外业务收入均实现快速增长。盈利还股价暴跌，在不少投资者看来，这份业绩预告并未能让大家满意。根据早前的公告，2023年第一季度，汤臣倍健实现净利润10.30亿元，同比增长55.27%；实现扣非后净利润9.95亿元，同比增长46.06%。2023年第二季度，公司实现净利润和扣非净利润分别为3.85亿元、3.88亿元。

拆解数据来看，汤臣倍健2023年第二季度预计实现净利润3.33亿元至5.43亿元，较上年同期的3.85亿元变动-13.51%至41.04%；2023年第二季度预计实现扣非后净利润2.73亿元至4.93亿元，较上年同期的3.88亿元变动-29.64%至27.06%。

从单二季度来看，这是一份不合格的业绩。2022年单二季度净利润3.85亿，同比下滑30%；扣非同比下滑19%。去年二季度本身就是大幅下滑的，但今年二季度不仅没有了一季度的高增长，而且连2022的坑也没能填上。

这一股价大跌似曾相识。早前，汤臣倍健2022年业绩报告发布后，投资者们就大呼差强人意，董事长梁允超自己在给到投资者的公开信中也说，这样的情况与年初预算存在明显偏差，且“这样的结果显然是不可接受的”。

3月20日，也就是财报发布后的首个交易日，汤臣倍健开盘后直线跳水，全天最大跌幅超11%，当时我们也有报道。（汤臣倍健重砸10亿做广告全年业绩还是没达标，董事长不可接受投资者更接受不了）

踩雷，代言人正在塌房的路上

在营销上，汤臣倍健一直是很舍得的，明星代言人就是一大佐证。2022年，汤臣倍健销售费用达31.69亿元，占营收的比例达40%，同年的研发费用还比不上销售费用的零头。

具体来看，2022年，汤臣倍健广告费合计9.96亿元，其中电视媒体广告2.87亿元，线上广告费3.39亿元，策划制作费及其他共3.70亿元。

近日处在风口浪尖的蔡徐坤，就是汤臣倍健旗下品牌的代言人。2018年，汤臣倍健启用蔡徐坤作为旗下针对年轻人的营养品牌“YEP”系列的代言人。

与其他迅速宣布切割的品牌不同，在汤臣倍健官方微博，还是能搜索到大量关于蔡徐坤的内容。

虽然蔡徐坤于7月3日发文回应了一些情况，但此次舆论事件，已经让拥有3家公司、42家商务代言的蔡徐坤面临着“灾难性后果”，除了央视频及相关机构下架其相关视频外，一些品牌也开始“清空”其相关内容。

7月2日，“央视频下架蔡徐坤所有视频”话题冲上新浪微博热搜榜榜首。7月3日，央视新闻、爱奇艺、北京卫视官方微博及央视新闻客户端均已搜索不到蔡徐坤相关内容。

所以，汤臣倍健此次是经历了业绩+代言人塌房“双杀”吗？