宋河酒业兴衰
宋河酒业兴衰
东奔西走,要喝宋河好酒;
分享宋河,共赢天下;
男人喜欢一种酒,不需要理由。
这些都是以前宋河在电视上狂轰滥炸的广告,然而现在不仅电视上网上的营销变少了,在线下也无法抵挡茅五泸州汾的甚至泸州老窖、洋河对市场的占领,河南酒企为何集体自闭?

一
宋河酒诞生于宋河之滨、老子故里—河南鹿邑,老子当年可能就是饮着宋河酒在飘飘欲仙中遗世独立,顿悟人世真理,创立了道教。
公元前518年和公元前502年,孔子两次到鹿邑问礼于老子,二人边谈边饮。孔子一觉睡去,三日方醒,老子则仙风道骨,神采依然。孔子醉酒枣集后,自觉失态,留下了“惟酒无量,不及乱”的处世箴言。

宋河规模化酿酒相传始于南北朝,到了隋唐之时已颇负盛名,唐高祖李渊,太宗李世民等帝王,每年清明祭祖(李唐皇室奉老子为先祖),所用佳酿即鹿邑宋河酿造,有“皇王祭酒”之称。公元743年唐玄宗更是亲自前往鹿邑,用宋河酒拜谒先祖。
二
现代的宋河酒厂诞生于1968年,由当地20余家酿酒作坊合并而成,因地得名,最早称为河南省鹿邑曲酒厂。酒厂建成后,利用古宋河水及当地的优质粮食,于1970年生产出了宋河粮液,具有“无色透明、入口绵甜、甘爽尾子干净”的特点,宋河酒很快名声大噪。1979年,宋河粮液被评为河南省名酒,1981年庐山“全国名优酒检评会”上,名列前茅。1984年全国酒类大赛中,宋河粮液荣获银杯奖。随着酿酒工业化的发展,宋河酒厂的生产规模逐步扩大。1988年,鹿邑酒厂更名为“河南省宋河酒厂”,1989年,在全国第五次评酒会上,宋河粮液被评为“中国名酒”。
评上名酒之后,宋河酒迎来了发展的鼎盛时期,1991年-1993年,宋河酒的销售逐年增长,1993年宋河酒完成6.9个亿的销售,成为了中原名副其实的老大。然而从1994年开始,随着广告酒的流行,宋河酒在营销上渐渐落于下风,市场也开始萎缩。1997宋河酒没有抓住机遇及时改制,也没有制定新的适合于市场的名牌战略,市场只能龟缩在河南本地。
2002年9月,辅仁药业向宋河注入资金,获得了宋河85%完全控股权。在辅仁药业的不断注资和经营下,宋河酒的发展迎来了一个新的高潮,2005年宋河酒销售达到6.5亿元,重回河南第一的宝座。2013年,宋河酒业营业收入达到22.5亿元,连续12年稳坐豫酒头把交椅。
2015年宋河筹划上市,引入了高盛、平安、统一、上海新梅等投资方,然而高盛在宋河酒业还未启动上市前就清仓退出。后来由于大股东辅仁药业重组等各种复杂的原因,宋河酒业上市被搁置,业绩也因为未能找准主力产品而一落千丈。反观后来上市的口子窖、古井贡酒等,发展越来越好,宋河酒在激烈的竞争中败下阵来,河南白酒市场也逐渐被被省外名酒占据。
三
近年来宋河酒也在积极自救,产品品质提升上来,才会有销量,利润上来之后也可以解决财务上的压力,形成正循环。希望宋河酒可以尽快找准主力产品,深耕品质,立足河南当地市场,积极开拓全国市场,等风来,还有一大批铁粉期待宋河重登豫酒头把交椅!

#河南##白酒#
标签:
